在市场竞争日趋激烈的21世纪,在广大代理商、经销商、美发中心和消费者的经营、消费心理日益成熟、对产品专业性要求愈趋苛刻的今天,专注企业文化的建设和沉淀,注重"产品+ 文化+ 时尚"带来的无穷魅力。
威娜美发隶属于汇芬丝(上海)化妆品有限公司,是德国企业家Franz Stroher先生于1880年创立的。1931年,他将总部迁至了现在的Darmstadt(德国)。成为一家主营美发厅专用产品的专业性跨国公司,并在全球的零售市场也占有相当的份额。至今已遍布世界各地,一万五千名优秀员工,每年创造的销售额超过34亿欧元(约人民币326.93亿元),成为一家主营美发厅专用产品的专业性跨国公司,并在全球的零售市场也占有相当的份额。
威娜美发是欧洲第二大专业染发公司,在欧洲市场的占有率为24%,仅次于拥有29%份额的欧莱雅。威娜每年组织八万余次讲座、培训等活动,通过其遍布全球的一百多家设施完善的培训中心,使约130余万美发师从中受益。此外,威娜分布于五大洲的研究开发实验室,特聘一批专家和科研人员专门从事研究和开发与头发有关的新产品和新技术。威娜的商标也随企业文化的发展历经数次变化。
品牌理念
威娜美发名称及标志已在全世界150多个国家注册专利。2007年,加入宝洁后,威娜启用新标志及广告语。极具识别性的威娜新品牌视觉体系延续了威娜的专业权威,也让威娜从一个头发专家的形象升级到风尚的倡导者和领航者。自2008年底,威娜将启用新的品牌标志。与以往相比,新标志字体更具现代感,标志整体结构也作出调整,突显品牌“激情成就专业”的品牌理念,以及不断改革跟创新的精神。而在最新广告主视觉中,模特与发型师同时出镜,全新诠释威娜“发型师的成功,才是威娜的成功”的一贯理念。
品牌介绍
"威娜"这一名称是1924年诞生的,意为"波浪";而1930年以后才有了现在的徽标。威娜的名称和标识现已在全世界150多个国家注册了专利。威娜在中国: 1981年威娜与天津第一日用化学厂签订了合资协议,成为第一家进入中国的西方美发企业。1995年中方合作伙伴将其所拥有的股份卖予威娜,自此威娜中国转为德国威娜下属的独资企业,官方的全称为:威娜化妆品(中国)有限公司。1983年,威娜宝的正式推出,首次把“香波”“护发素”等养发、护发新概念带到中国。
1986年,波美冷烫精作为第一个专业产品进入中国美发厅,带来国际烫发标准在美发行业的第一次普及。1992年,威娜可丽丝(KOLESTON)的先进染发产品及技术在中国美发厅的应用,使国内美发界第一次真正做到与国际同步。1998年,威娜将一种更新一代符合欧洲共同体安全标准的染发产?可丽丝倍佳染膏引入中国。而另一种烫发产品-宾芳智能型感应配方冷烫精的全新上市,因其独特的"自动识别发丝结构"感应技术为中国美发业重新诠释烫发新概念。